《投资者网》朱敬凯
“杯子连起来可绕地球40圈”，还是靠着这句告白语让香飘飘名噪一时，也莳植了奶茶冲泡期间的“王者”。凭借其时的市集占有率及销量，公司得胜在A股上市，成为其时“奶茶冲泡第一股”。
近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）发布公告称，杨冬云因个东谈主原因辞去公司董事及总司理职务，辞职后不再担任公司任何职务。公司总司理一职将由实控东谈主兼董事蒋建琪接任。
东谈主事诊疗后，功绩承压的公司究竟走向何方，一切有待技巧训诫。
总司理任职不到一年便离开
据公开信息清爽，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋建琪。在此东谈主事变动之前，是由实控东谈主、董事长蒋建琪兼任总司理一职。没预见杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个东谈主原因离开了。
据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司名目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅舍高等副总裁；白象食物集团奉行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。从过往阅历来看，其领有多年的浮滥品行业及处分训戒。
彼时杨冬云加入香飘飘还引起外界不少海涵，一度觉得公司将缓缓迈向“劳动司理东谈主”处分步地，弱化“眷属企业”的标签。何况在杨冬云加入时，蒋建琪还与其签署了《股份转让契约》，将手上执有的约5%股份转让给杨。本年，杨冬云还在二级市集进行了增执，增执金额总共828万元。
香飘飘自2005年由蒋建琪创立以来，一直是典型的眷属企业。企查查平台清爽，首创东谈主蒋建琪执股50.44%，其胞弟蒋建斌执股8.76%，其妻子陆家华及男儿蒋晓莹，差别执股7.01%和4.38%。
其实，这也不是香飘飘第一次从外部引入劳动司理东谈主。早在2017原增多宝集团分公司营销总监卢义富加入香飘飘担任营销中心总司理。然后2018年，原增多宝集团东谈主力资源与行政处分中心总司理夏楠也加入并担任副总司理。不到一年，卢义富便文书去职，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。
连年来，公司束缚引入“外部东谈主”担任高层，天然想假借外部力量重振公司业务，但奈何眷属企业文化树大根深，导致“外来的沙门难念佛”。
如今，首创东谈主蒋建琪再次兼任总司理一职，并重回一线教唆公司迈向转型之路。
有行业东谈主士向《投资者网》暗意，杨冬云的去职与功绩的不睬想有一定干系，不外任职技巧不长也很难考证其缱绻武艺。像香飘飘这类企业，他们的销售旺季一般在冬季，也便是第四季度和第一季度，杨冬云还未赶上本年的销售旺季便草草离开了。
短期流量难守旧恒久功绩
回看近期，香飘飘公布的2024年第三季度功绩敷陈。敷陈清爽，前三季度公司终局贸易收入19.38亿元，同比下跌2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润耗损575.49万元。其中第三季度，公司终局营收7.59亿元，同比下跌6.1%；归母净利润4723万元，同比下跌0.62%。
拆分来看，公司冲泡业务前三季度终局收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类居品终局8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度冲泡业求终局收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮业求终局2.54亿元，同比增长17.82%。
不出丑出，公司冲泡主业承压下滑，不外即饮居品在稳步增长。
分渠谈来看，本年第三季度，公司经销渠谈收入为7.1亿元，电商渠谈收入为0.25亿元，差别同比下跌3.4%及46.4%。电商下滑彰着主系公司资源插足力度相对收缩。
天然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率擢升，限度缱绻开销所致。不外第三季度的营收和净利润依然下滑，全体通晓乏善可陈。
本年上半年，香飘飘还凭借“嘲讽日本核浑水倾倒”事件再次火爆出圈。其时，有东谈主看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“嘲讽日本倾倒核浑水”等字样。公司借此事件作念了一大波营销，高管们还在直播间宣传卖货，一度带动股价高涨，享受了一波“泼天的高贵”。
不外之后遭外界质疑居品仅仅“摆拍”，可能是东谈主为刻意营销。随后公司官方直播间的流量经历一会儿冲高后，缓缓回落至常态，如今香飘飘官方直播间的白日不雅看东谈主数只消寥寥两位数。
一会儿的流量红利并莫得给香飘飘带来永恒的营收通晓。据公司2024年上半年财报裸露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。其中，2024年第二季度终局贸易收入4.5亿元，同比下跌7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比耗损增加482万元。
从中看出，这次营销事件并未给公司带来执行性的增长。
加大研发立异，迎新茶饮挑战
回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，贸易收入差别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，连年公司的功绩通晓岂论是收入端如故利润端齐较为交流。
连年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百谈、喜茶、霸王茶姬等，导致现在茶饮赛谈一派红海，何况单品价钱最运行的三十几元傍边沿途下跌至是十几元，单价下跌从而迎合匹夫确面前浮滥需求，但也迤逦冲击了冲泡饮品范畴。
俗语说，“击败你的不是敌手,颠覆你的也不是同业。”
香飘飘从早年推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让精深浮滥者记取了它。这两年，公司也在束缚插足研发、坚执品牌立异。据公开良友清爽，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮居品系列，并同时植入在一些热点影视剧及综艺节目中。
奶茶业务当作公司“双轮驱动”计谋的病笃一环，束缚校阅推出多款健康化居品，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等居品，并制定了“品类健康化、品牌年青化、居品场景化、浮滥宽泛化”的“四化”计谋，鼓动旗下奶茶居品的立异。本年上半年，公司研发插足力度有所加强，研发用度同比擢升约21.4%。
值得寂静的是，即饮业务当作公司连年新的“盈利增长点”，围绕着“Meco如鲜”“兰芳园”两大即饮居品品牌，打造各异化、健康化等标签，何况束缚推出一系列新口味，以及打造多款季节门径居品，劝诱精深浮滥者。
通过研发新品及一系列营销事件助推下，公司即饮业务呈现出一股高涨势头。本年前三季度，即饮类居品终局8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度即饮业求终局2.54亿元，同比增长17.82%。
濒临新茶饮品牌的崛起和市集环境的变化，香飘飘也在束缚求变求新。天然“眷属式企业”标签犹在，但跟着首创东谈主蒋建琪再次重回一线，改日怎么引颈公司转型重新找回增长能源，咱们将恒久保执海涵。（念念维财经出品）■